Umuarama entra de vez no mapa dos gigantes do fast-food e acende guerra por clientes

Umuarama alcançou um novo patamar em sua oferta de alimentação rápida nesta sexta-feira (28) com a inauguração da unidade da rede McDonald’s, completando o conjunto das cinco maiores marcas nacionais de fast-food presentes na cidade, ao lado de Bob’s, Madero, Subway e Burger King. A cidade passa a oferecer, assim, um cardápio completo das principais redes de sanduíches e hambúrgueres do país.

Segundo especialistas em mercado de alimentação fora-do-lar, essa configuração sinaliza para os consumidores locais uma escala de competitividade ainda maior, o que pode resultar em estímulo à concorrência de preços, promoções e formatos especiais de atendimento. Em especial, a proximidade entre Burger King e McDonald’s costuma gerar “guerra de marketing” com ofertas agressivas, segundo apontam relatórios setoriais.

Mercado nacional e relevância local

Em nível nacional, o McDonald’s lidera o ranking de marcas de fast-food mais consumidas no Brasil, com cerca de 76,4 milhões de pontos de contato (CRP), que é uma métrica que combina número de lares consumidores e frequência de compra que foi elaborada pela Kantar Consultoria. O Burger King aparece logo em seguida, com 68,5 milhões de pontos de contato.

Dorival Oliveira, vice-presidente de Franquias da Divisão Brasil da Arcos Dorados, que gerencia o McDonald’s, reforçou justamente o impacto da proximidade que cada nova unidade gera após inauguração de unidade em Umuarama “A cada inauguração, criamos mais oportunidades de contato direto com a comunidade. Isso significa oferecer aos clientes um restaurante mais perto de onde vivem e circulam, com o sabor e a conveniência que procuram”, afirmou em entrevista a OBemdito.

Espera-se que o mercado de restaurantes rápidos no Brasil cresça cerca de 5% ao ano, especialmente no segmento de fast-food burger/sanduíche. Projeções indicam que o setor deverá alcançar US$ 45,2 bilhões em receita até 2028, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) estimada em 5,2% entre 2022 e 2028, segundo dados do portal de estatísticas Grand View Horizon.

E, no caso de Umuarama, a presença das cinco grandes redes permite ao município integrar esse movimento nacional, beneficiando-se do efeito de escala, visibilidade e atratividade econômica de redes consolidadas. A inauguração do McDonald’s fecha o “quadro” conforme informado pela administração local e por empresários do comércio.

Benefícios para a economia local e o consumidor

A expectativa é que a abertura da unidade do McDonald’s não apenas gere empregos e maior movimentação no segmento de alimentação, mas também provoque promoções e práticas competitivas que favoreçam o cliente. Por exemplo, quando duas grandes redes disputam consumidor local, é comum observar redução de preços promocionais, combos especiais e ampliação da oferta de formatos delivery ou drive-thru.

Além disso, o consumidor local pode se beneficiar de formatos como “lanche do dia”, “combo reduzido” ou apps de fidelização, já amplamente utilizados pelas redes. Essas redes de comida rápida já investem fortemente em canais de venda diversificados (loja física, drive-thru, e-commerce) para ampliar sua penetração nacional.

Perspectivas e pontos de atenção

Apesar das vantagens para o consumidor, especialistas alertam que a intensificação das redes de fast-food também exige atenção a efeitos indiretos, como aumento da competição para estabelecimentos locais menores, pressão sobre custo de insumos e logística local, além de impactos em trânsito, estacionamento e entregas.

Para Umuarama, isso pode implicar ajustes na infraestrutura como acesso, estacionamento e fluxo de veículos conforme o novo ponto de atração próxima à rede. A administração pública e as próprais empresas do setor afirmam que acompanharão o desempenho econômico da unidade recém-inaugurada e avaliarão seu efeito sobre o comércio local, movimentação urbana e hábitos de consumo da população.

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