Pedreiro azulejista de Umuarama vira ‘influencer’ e conquista grandes marcas

Para se tornar um ‘influencer’ basta o quê? Carisma, conhecimento, traquejo na prosa, propensão para exposição nas redes sociais… São muitos os atributos. Ou nem tanto. O pedreiro Marcel de Oliveira, 38 anos, reúne um pouco de tudo isso. Mas foi a disposição de compartilhar o aprendizado acumulado ao longo de duas décadas na construção civil que o transformou em referência também na internet.

A rotina dele é mais ou menos assim: enquanto ajusta cuidadosamente uma placa de porcelanato, interrompe o serviço por alguns segundos para responder à dúvida de um pedreiro do outro lado do país. A pergunta chega pelo celular. A resposta, em vídeo, pode alcançar milhares de pessoas.

O azulejista de Umuarama, que começou como ajudante de obra aos 15 anos, tornou-se um pedreiro ‘influencer’ e hoje reúne vídeos com até 2 milhões de visualizações. Segundo ele, há profissionais de diferentes regiões do Brasil acompanhando as publicações.

Marcel se deu conta de que o conhecimento acumulado entre pisos, revestimentos e argamassas também tinha espaço nas redes sociais, onde passou a responder sobre ferramentas, tipos de argamassa, técnicas de instalação, acabamento e correção de problemas comuns em obras.

“Me perguntam, por exemplo, que aparelho usar para determinada função. Eu respondo. E fico muito feliz quando vejo que uma dica minha ajudou alguém a evitar um erro ou melhorar um acabamento. É gratificante saber que o conteúdo que repasso realmente faz diferença.”

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Acatou o conselho, topou virar ‘influencer’

Mas foi um incentivo inesperado que abriu essa nova frente em sua carreira. “Depois de elogiar o meu trabalho, um cliente me sugeriu que eu gravasse vídeos mostrando as técnicas que uso e orientando colegas de profissão sobre detalhes que fazem diferença no resultado final de uma obra.”

Topou. A ideia, para ele, parecia simples: gravou um vídeo, depois outro, e mais um. Sem grandes pretensões, começou a publicar dicas sobre nivelamento, ferramentas, preparação da superfície e cuidados na instalação de pisos e azulejos. “E foi assim, de boa, que me tornei ‘influencer’”, diz, sorrindo.

O retorno veio muito rápido e o motivou. “Foi inacreditável a velocidade do retorno… Alguns vídeos passaram a registrar milhares de visualizações. Um deles ultrapassou a marca de dois milhões de acessos”, orgulha-se. Daí não parou mais. “Eu só queria mostrar a forma correta de fazer o serviço. Não imaginava que tanta gente, de perto e de tão longe, fosse assistir.”

Um bom trabalho abre portas

A trajetória começou cedo. Aos 15 anos, Marcel entrou na construção civil como ajudante. Passou por todas as etapas da profissão até se tornar pedreiro. Em pouco tempo, porém, percebeu que tinha afinidade com um serviço bastante específico: a colocação de pisos e revestimentos cerâmicos.

Desde 2008, trabalha exclusivamente como azulejista. O capricho e a precisão fizeram seu nome circular entre arquitetos, engenheiros e clientes de imóveis de alto padrão. Hoje, a maior parte das obras que executa pertence a esse segmento.

“Sempre acreditei que um bom trabalho abre portas. Foi assim que conquistei a confiança dos que me contratam, e hoje tenho o privilégio de participar de obras que exigem acabamento impecável, do jeito que eu sei e gosto de fazer.”

É justamente essa busca pela perfeição que explica por que o profissional se tornou um dos azulejistas mais requisitados da cidade e também por que seu trabalho encontrou espaço muito além dos canteiros de obras.

Parcerias com grandes marcas

O crescimento do perfil do pedreiro ‘influencer’ no Instagram, principalmente, fez o projeto ganhar um reforço dentro de casa. A filha passou a editar os vídeos, organizar as publicações e fazer contato com empresas interessadas em divulgar produtos voltados à construção civil.

O resultado foi a chegada dos primeiros patrocinadores. Marcel firmou parceria com fabricantes conhecidas, como Bosch, Cortag e DeWalt, que passaram a enviar lançamentos para testes e demonstrações.

Durante a entrevista, Marcel mostrou um nivelador a laser recém-recebido. “Um aparelho desse custa em torno de R$ 1.300. É uma máquina e tanto”, enfatiza o ‘influencer’.

Também mostrou o celular de alto desempenho cedido pela loja Queen Anne, de Ciudad Del Guairá (Paraguai), utilizado nas gravações dos conteúdos.

“Vou continuar gravando, porque conhecimento guardado não serve pra nada… Se eu puder ajudar outros profissionais a fazer um serviço melhor e, ao mesmo tempo, continuar fazendo o que gosto na obra, conciliando as duas tarefas, estou realizado.”

Para quem começou carregando massa aos 15 anos, talvez fosse impossível imaginar que, um dia, o celular também faria parte da caixa de ferramentas. E, ao que tudo indica, tão indispensável quanto a colher e a desempenadeira.

== Marcel no Instagram marcel_azulejista/