Sicoob transforma desafios financeiros em nova programação no YouTube

O boleto vence amanhã, o negócio precisa de fôlego ou aquela dúvida sobre investimentos continua martelando na cabeça. Situações como essas, presentes na rotina de milhões de brasileiros, estão no centro da nova programação que o Sicoob estreou no YouTube no dia 19 de outubro. A proposta é transformar dúvidas, escolhas e desafios financeiros do cotidiano em conteúdo para o dia a dia.

Com programação semanal própria, o canal do Sicoob passa a reunir especialistas, histórias reais e bastidores de pequenos negócios em formatos desenvolvidos especialmente para a plataforma. A iniciativa marca uma evolução na estratégia de conteúdo do Sicoob, que vem investindo em uma linha editorial contínua, orientada aos interesses da audiência e à construção de relacionamentos que vão além da divulgação de produtos e serviços.

Essa evolução também incorpora aprendizados de experiências recentes da marca, como a campanha “Socorro, Sicoob!”, que apostou em uma linguagem mais conectada à cultura digital e alcançou forte repercussão, reforçando o potencial de abordagens mais próximas do cotidiano para gerar atenção, conversa e vínculo com novos públicos.

“As pessoas não precisam de mais ‘economês’. Precisam de informação que ajude a tomar decisões melhores. Queremos falar sobre dinheiro do jeito que ele aparece na vida real: nas dúvidas, nas escolhas, nos planos e nos desafios do cotidiano. Estar presente nesses momentos, ajudando pessoas e negócios a crescerem, é uma das formas que colocamos em prática o nosso propósito de conectar pessoas para promover justiça financeira e prosperidade”, afirma Cláudio Halley, Superintendente de Negócios Digitais, Marketing e Experiência do Cooperado do Sicoob.

A estratégia foi desenhada a partir da evolução dos hábitos de consumo de informação e do papel crescente do YouTube nas jornadas de descoberta e decisão. No Brasil, mais de 144 milhões de pessoas utilizam o YouTube, e 57% afirmam assistir mais à plataforma do que à televisão tradicional. Aprender coisas novas está entre as principais motivações de acesso, e a plataforma também faz parte da jornada de decisão: 84% dos usuários procuram vídeos quando estão avaliando uma compra ou contratação. Os dados são da pesquisa YouTube no Brasil 2026, da Opinion Box.

“O mundo mudou o jeito de consumir conteúdo, e as marcas precisam acompanhar esse movimento.  No Sicoob, queremos aproveitar o que o  YouTube tem de melhor para construir uma identidade editorial própria, com formatos que estimulem conversas, aprofundem temas relevantes e deêm espaço para histórias reais. Essa abordagem nos permite explorar novas narrativas, ampliar os pontos de contato com diferentes públicos e fortalecer a conexão da nossa marca com suas audiências”, explica Halley.

Do “será que vale a pena?” ao “agora entendi!”

A nova programação será organizada em duas editorias fixas, com propostas complementares que combinam informação, orientação financeira e experiências do cotidiano.

• Os mistérios do seu bolso, às segundas-feiras, às 12h: apresentadores e especialistas do Sicoob explicam temas financeiros e os conectam a assuntos que estão no radar do público. Os episódios terão de 20 a 30 minutos, com uma abordagem de serviço voltada a transformar dúvidas em informações práticas.
• Por trás do negócio, às quartas-feiras, às 12h: cooperados que comandam pequenos negócios compartilham os bastidores financeiros de suas operações em episódios de 15 a 20 minutos. Custos, despesas, receitas e decisões que fazem parte da rotina de quem empreende ganham espaço em histórias que aproximam os números da realidade dos negócios.

As soluções financeiras do Sicoob também serão apresentadas de forma contextualizada, de acordo com os temas abordados nos episódios. Produtos e serviços como conta PJ, crédito, seguros, investimentos e cartões integrarão as conversas, contribuindo para esclarecer dúvidas e apresentar alternativas alinhadas às necessidades do público.

Nat Guareschi reforça a conexão com novas audiências

A estratégia inclui ainda a participação de Nat Guareschi, head de Conteúdo da NR Sports e uma das criadoras de conteúdo do Sicoob. Com experiência em conteúdo, esporte e cultura digital, Nat contribui para aproximar os temas financeiros de linguagens, formatos e referências mais familiares às novas audiências.

Sua participação reforça a proposta de tornar as conversas sobre dinheiro mais leves, próximas e conectadas ao cotidiano, ampliando a capacidade do Sicoob de dialogar com públicos que consomem informação cada vez mais por meio de creators e formatos nativos das redes sociais.

Confira o canal do Sicoob no YouTube aqui.