Aciu defende marketing estratégico e alerta para contratações sem critério

A contratação de profissionais preparados e com visão de negócio foi o centro de uma discussão promovida pelo Núcleo de Comunicação e Marketing da Associação Comercial, Industrial e Agrícola de Umuarama, em Umuarama.

Durante o encontro, integrantes do grupo chamaram a atenção para um cenário ainda comum no mercado, em que empresas priorizam apenas habilidades operacionais na hora de contratar, deixando de lado fatores como experiência, planejamento e análise estratégica.

Para o presidente do núcleo, Diogo Perussi, o marketing precisa ir além da execução. Ele avalia que dominar ferramentas não é suficiente quando falta compreensão sobre o funcionamento do negócio e capacidade de transformar informações em decisões assertivas.

A mesma linha é defendida pelo secretário Ricardo Freitas, que aponta falhas na forma como o marketing é conduzido em muitas empresas. Segundo ele, o problema não está necessariamente no valor investido, mas na forma como os recursos são aplicados e na escolha de quem está à frente das ações.

Na avaliação dele, a ausência de conhecimento estratégico costuma resultar em ações sem direcionamento, com baixo retorno e decisões tomadas sem base técnica.

O núcleo também reforçou que investir em profissionais mais experientes pode representar economia a médio e longo prazo, ao evitar desperdícios e tornar as ações mais eficientes.

Além do debate, o grupo tem como objetivo fortalecer o setor, estimular o desenvolvimento profissional e ampliar a atuação de quem trabalha com comunicação e marketing na cidade.

De acordo com o vice-presidente Edmilso Ramos, a proposta é incentivar uma atuação mais consciente, com foco no impacto direto que o marketing pode gerar nos resultados financeiros das empresas.

As reuniões são abertas a interessados em participar das discussões, trocar experiências e aprofundar conhecimentos na área.

(Com informações da Aciu)